La Investigación y proyecto de grado del MBA de la Facultad de Administración de Uniandes: “Caracterización de los Principales Actores de la Industria de la Publicidad y el Mercadeo por Internet en Colombia” concluyó. El proyecto fue presentado, evaluado y aprobado a finales del año 2010. Abajo un resumen de sus resultados.
Me gradué!
Los resultados de la investigación se pueden consultar en:
Publicidad por Internet en Colombia. Medios, Agencias y Profesionales Digitales
El Perfil de los Profesionales de Publicidad por Internet en Colombia
Hablan los Medios y las Agencias Digitales en Colombia
Gracias a todos los participantes de este estudio. Como testimonio dejo el texto inicialmente publicado a finales del 2009.
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Disclaimer sobre el estudio: En principio, y sin el ánimo de ser muy vago, estos son los lineamientos de la investigación que pretendo adelantar. La bibliografía base, los métodos y la aproximación investigativa se irán elaborando y ajustando a medida que las fases del estudio se completen.
Situación a Investigar y Preguntas por Responder:
Cómo se caracteriza la industria del mercadeo y la publicidad por Internet en Colombia? Cuáles son las tácticas y aplicaciones de mercadeo utilizadas en Internet por los profesionales Colombianos de la disciplina? Cómo se describe el mercado profesional del mercadeo por Internet en Colombia?
Justificación, Contexto y Pertinencia:
Se busca emprender un estudio exploratorio riguroso que permita la caracterización del uso y apropiación de la publicidad y el mercadeo en Internet como alternativa de comunicación, difusión y promoción de bienes y servicios en Colombia. El incremento de la penetración de las TICs en general y de Internet en particular, obligan a estudiar el panorama profesional de la aplicación de las técnicas de mercadeo y publicidad en línea en Colombia. Se busca hacer una descripción cualitativa apoyada en el poder de la comunicación y las redes sociales en Internet para identificar las pautas locales de la aplicación profesional de estas disciplinas de la promoción y el mercadeo.
Objetivos de la Investigación:
Objetivo Principal: Explorar y perfilar el panorama de la industria del mercadeo y la publicidad por Internet en Colombia.
Objetivos Secundarios:
- Conocer el nivel de entendimiento y aplicación profesional de las tendencias del Mercadeo por Internet en Colombia.
- Aproximarse a la caracterización del perfil del profesional de Mercadeo en Internet en Colombia.
Resultados esperados:
Al final de la investigación, se podrá reconocer el grado de apropiación de las técnicas del mercadeo por Internet aplicadas en el mercado colombiano. De esta manera, se espera entender, cuantificar, y describir el tamaño, junto con la dinámica de oferta y consumo de la publicidad y el mercadeo por Internet en Colombia. De igual manera, se pretenderá establecer una caracterización del perfil profesional del medio y su desempeño en el mercado colombiano.
En evolucion….