La Investigación y proyecto de grado del MBA de la Facultad de Administración de Uniandes: “Caracterización de los Principales Actores de la Industria de la Publicidad y el Mercadeo por Internet en Colombia” concluyó. El proyecto fue presentado, evaluado y aprobado a finales del año 2010. Abajo un resumen de sus resultados.

Me gradué!

Los resultados de la investigación  se pueden consultar en:

Publicidad por Internet en Colombia. Medios, Agencias y Profesionales Digitales

El Perfil de los Profesionales de Publicidad por Internet en Colombia

Hablan los Medios y las Agencias Digitales en Colombia

Gracias a todos los participantes de este estudio. Como testimonio dejo el texto inicialmente publicado a finales del 2009.

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Disclaimer sobre el estudio: En principio, y sin el ánimo de ser muy vago, estos son los lineamientos de la investigación que pretendo adelantar. La bibliografía base, los métodos y la aproximación investigativa se irán elaborando y ajustando a medida que las fases del estudio se completen.

Situación a Investigar y Preguntas por Responder:

Cómo se caracteriza la industria del mercadeo y la publicidad por Internet en Colombia? Cuáles son las tácticas y aplicaciones de mercadeo utilizadas en Internet por los profesionales Colombianos de la disciplina? Cómo se describe el mercado profesional del mercadeo por Internet en Colombia?

Justificación, Contexto y Pertinencia:

Se busca emprender un estudio exploratorio riguroso que permita la caracterización del uso y apropiación de la publicidad y el mercadeo en Internet como alternativa de comunicación, difusión y promoción de bienes y servicios en Colombia. El incremento de la penetración de las TICs en general y de Internet en particular, obligan a estudiar el panorama profesional de la aplicación de las técnicas de mercadeo y publicidad en línea en Colombia. Se busca hacer una descripción cualitativa apoyada en el poder de la comunicación y las redes sociales en Internet para identificar las pautas locales de la aplicación profesional de estas disciplinas de la promoción y el mercadeo.

Objetivos de la Investigación:

Objetivo Principal: Explorar y perfilar el panorama de la industria del mercadeo y la publicidad por Internet en Colombia.

Objetivos Secundarios:

• Conocer el nivel de entendimiento y aplicación profesional de las tendencias del Mercadeo por Internet en Colombia.
• Aproximarse a la caracterización del perfil del profesional de Mercadeo en Internet en Colombia.

Resultados esperados:

Al final de la investigación, se podrá reconocer el grado de apropiación de las técnicas del mercadeo por Internet aplicadas en el mercado colombiano. De esta manera, se espera entender, cuantificar, y describir el tamaño, junto con la dinámica de oferta y consumo de la publicidad y el mercadeo por Internet en Colombia. De igual manera, se pretenderá establecer una caracterización del perfil profesional del medio y su desempeño en el mercado colombiano.

En evolucion….