Archive

You are currently browsing the archives for the Press Releases category.

Nov

19

Una Nueva Voz para Todos

By Gabriel

En el primer Bogotech hice la presentación del libro de D.M Scott: The New Rules of Marketing and PR. En la reseña del libro de D.M. Scott , destacaba las nuevas formas de comunicación y promoción en línea que están tomando forma en Internet. Por supuesto, todo sustentado en las redes sociales, el reconocimiento de individuos como “buyer personas” y la referenciación de autoridad como un elemento fundamental influenciador en las decisiones humanas en Internet. Este concepto está muy bien delineado en “The Long Tail” por Chris Anderson.

New Rules of Marketing and PR

New Rules of Marketing and PR

En su libro, Scott sostiene que el gremio establecido de los relacionistas públicos que articulan las conexiones personales y acceden la exclusividad de círculos especializados está ante grandes cambios con la llegada de la red. Hoy, las voces personales van más allá de listas personalizadas, donde individuos corrientes llegan a audiencias segmentadas por medio de su propia voz. Bloggers, twitterers, generadores de contenidos son ahora el nuevo medio por el cual se hacen los “pitches”. Los filtros de contenido no se encuentran actualmente en los buscadores de Internet, ni en las listas de éxito compiladas por “autoridades” y “voces del medio”, se encuentran en “mensajeros” que con sus reseñas se encargan de recomendar o desprestigiar productos y servicios.

Por supuesto, esto demanda de los consumidores de información y productos habilidades para contrastar, para contra referenciar y desarrollar criterio como para no “tragar entero”. La Internet puede ser iluminadora en unos casos y completamente desorientadora en otras según el parlante que promueva la voz. El escepticismo mezclado con un ánimo sano de investigar y aprender sin sesgos ni dogmatismos se vuelve una herramienta fundamental para entender y procesar el mar de informaciones, recomendaciones, reseñas, críticas y comentarios que respetados “opinadores” nos presentan continuamente en la red.

Recomiendo este libro plenamente para entender cómo “el contenido sigue siendo el rey” más allá de clichés, para comprender que las habilidades de comunicación interpersonal se han multiplicado y democratizado en una masa etérea de internautas, hablando y escuchando, manteniendo conversaciones en comunidades invisibles y cada vez más conscientes de su voz e influencia.