eMarketing Academia

Investigación en Mercadeo de Internet por Gabriel Amorocho

Nov

30

Matías Jaramillo, precursor digital de Colombia en #eCloseUps

By Gabriel

Hoy nos acompaña Matías Jaramillo, pionero de la industria digital en Colombia, actualmente trabajando en la dirección digital de una reconocida multinacional de publicidad en el mercado local.

Hola Matías… gracias por aceptar esta invitación a compartir un poco de tu experiencia y conocimiento del mundo digital. Nos conocemos desde el siglo pasado y he sido testigo de tus gestas digitales. Has sido protagonista del cambio en la industria de la publicidad digital en Colombia… yo veo el desarrollo lento, tengo mis opiniones, pero tu cual crees que es el desafío más importante que enfrentamos en la industria local para hacer “digital” como quisieras?Matías Jaramillo

Entiendo cuando dices ‘’Lento‘’.

Hace ya varios meses que ando como con ese feeling de WTF alrededor de la industria – si es que la hay. Quizás fui yo el que me alejé, quizás la publicidad me mantiene desconectado y preocupado por otras cosas, sobre todo en hacer funcionar ese matrimonio disfuncional entre la publicidad y lo digital. De pronto o el nuevo parche digital tiene hoy otro interés o sueño, que no es el mio.

Veo que en la industria hay varios grupos, cada uno de ellos con intereses diferentes. De estos grupos quiero hablar de dos; los que abren caminos buscando nuevas oportunidades y los que usan caminos ya abiertos y explorados para construir sus ideas. Los que exploran se mueven por factores que a mi gusto son más nobles (que no desconocen lo económico)…. y están los otros a quienes sólo los mueve la oportunidad económica. Y te puedes imaginar a cual de los dos le hago fuerza. El problema es que el otro es el que tiene más respaldo en este momento. Creo que la razón es simple. Para un CEO no es necesario involucrarse mucho o invertir grandes cantidades para recibir un muy buen retorno a su inversión.

Esto último no lleva a nada: no se innova, no se prueba, no se avanza como industria.

Vos sos transmedia, rara mezcla entre artista y geek, experimentás todo el tiempo, qué hacés para mantenerte “actualizado” en diseño y comunicación interactiva? A quienes tenemos que seguir/leer?

Durante mucho tiempo pensé que hacer transmedia era imposible, Que era uno de esos conceptos que sonaban muy bien en papel pero que eran casi imposibles de realizar. Para hacer transmedia se requiere de equipos que normalmente no trabajan bajo la misma razón social. Coordinar a estas personas era y sigue siendo muy difícil por la falta de cultura al momento de trabajar en equipo o de compartir responsabilidades.

Pero la buena noticia es que sí se logra. Al principio fue duro, la cultura no dejaba, pero las presiones de entregar un buen proyecto sumado a jalones de orejas, me permitieron participar en proyectos de transmedia que hoy se pueden considerar exitosos.

Para mantenerte actualizado pues toca explorar las redes, salir de lugares en los cuales los algoritmos te proponen contenido. Twitter, Blogs, Portales, Pinboard.in, Reddit, suscripciones a un montón de newsletters es el mix que uso para mantenerme al tanto de lo que está ocurriendo. Pero toca navegar, andar por las redes, sólo de esta manera se topa uno con “serendipity”…. una feliz coincidencia, que te ayuda a descubrir lo nuevo, los tips para llevar a cabo un proyecto, las plataformas que se usan o se van a usar.

Con todo eso ya te haces un mapa de cuales son esos territorios que se van descubriendo. Al explorar me emociono y empiezo a pensar: “aquí podríamos hacer tal y tal cosa”… o “que tal si conectamos a este usuario entre plataforma A y plataforma B?”.

Matías Jaramillo

Sigo tus descubrimientos y siempre aprendo algo nuevo. Bueno Matías: qué es lo más loco que estás viendo ahora…y en donde está el futuro digital? En donde está la plata? Show me the moneeeeyyyy…..

Oculus Rift: A mi me asusta, pero que se viene se viene. Para no asustarme tanto pienso en las aplicaciones que puede tener esto para avanzar en temas de telepresencia. El lado que me asusta es convertirnos en una sociedad a lo Wall E.

YouTubers: Es la nueva tele, el nuevo entretenimiento. Son increíbles, se volvieron en el referente de muchos teens. A esto agrégale las estrellas de las otras grandes redes de contenido: Instagram y Vine. Y, seguro que dentro de poco ya tendremos a los Snapchat stars.

Create and distribute: Creo que en las agencias somos buenos elaborando ideas, pero no somos igual de buenos en ejecutarlas nosotros mismos. Estas ideas normalmente las ejecutan otros. Creo que esto va y debe cambiar. Que no sólo se elaboren las ideas, sino que se ejecuten por el equipo que las creó. Esto además se debe conectar con modelos de distribución planeados y en tiempo real.

Si te pones a pensar en esto te das cuenta que esa es la gran diferencia en el mundo de la publicidad tradicional y la del emprendedor digital. Nosotros desde digital fuimos acostumbrados a participar en todas las etapas de un proyecto: desde su concepción, realización, hasta su puesta al aire. En las agencias solo aprendieron a conceptualizar y a entregar el trabajo a un tercero para que lo realizara y dejan de participar en la puesta al aire.

Full contextual: Tu móvil sabe donde estás, por ende la Nube sabe donde estás. Entonces si juntas uno y otro pues tienes gran cantidad de nuevas aplicaciones entre la tecnología y tu vida real. A esta ecuación le agregas “The Internet of Things”, y listo; tienes toda una nueva industria.

Anonimidad: No se si darle las gracias al NSA o no. A lo que me refiero es que gracias a ellos vamos a volver a una web más anónima y a mi criterio algo más libre. Hay una aplicación móvil que me parece que está demostrando cómo podría ser el futuro de las redes; los “Mesh Networks”. La aplicación se llama Fire Chat, te permite chatear con personas que se encuentran a un radio de 105 metros sin tener que estar conectado a una red o a la Internet.

Super interesante, excitante al tiempo que intimidante. Te cambio de tema: Mati… freelance? corporativo? cliente? agencia? emprendedor? Que es lo que más te gusta? …. ajá y por qué?

Joder, esto es complicado de responder. Es variante en mi vida. Mi idea? Un espacio en el que pueda explorar y crear de una forma experimental acompañado de un grupo interdisciplinario de personas. Eso es lo que busco en el horizonte. Y para llegar a ello, y si me pongo a pensar en eso, soy una especie de emprendedor: he creado empresa y he participado en la corporación, y siempre en alguna de estas situaciones me ha tocado trabajar con recursos limitados en inversión y equipo humano.

Mira como esto aplica a la noción de startup. Y supongo que eso es lo que me gusta; estar en modo lucha, en trabajar bajo condiciones adversas.

Aprovecho y te cuento una especie de confidencia. Cada vez más me encuentro con personas que me dicen: “Cuando vas a montar tu agencia? Me avisas, de una, sin pensarlo me vengo a trabajar contigo!” Eso me parece tan bonito y va acumulando puntos de fuerza para que quizás un día de estos regrese al mundo del emprendimiento.

Cuando montes tu agencia, me avisas, de una… jejeje… ve, se que te apasiona la música + digital… conocí algunos de tus proyectos: 256 Colores, El Parlante Amarillo, Radio Cápsula y estoy seguro que hay más…. cómo se mueve el mercado de la distribución digital de contenido musical hoy? MySpace bajó y subió…. Spotify? 8tracks? Deezer? Google Music? Qué pega?

Matías JaramilloEl streaming bajo el modelo de suscripción. Tú decides por cual ir. Hace poco por fin me suscribí a una de estas plataformas, estaba emocionado: “Voy a tener acceso a todos las canciones que hay en el mundo!”

Después de un par de semanas me atasqué, ya no sabía qué escuchar, y empecé a perder interés, no volví a abrir el servicio de streaming, reemplazaba esta actividad por lo que hacía antes de tener suscripción, volví a los mixtapes o a plataformas de música independiente en la cual los músicos suben sus creaciones. Como ves, me gusta más la exploración que los mundos controlados.

Tus horas desconectado deben ser pocas… qué haces en esos momentos? Cómo es la vida en familia?

Esto es un tema personal, y no quisiera hablar mucho de ello. Sólo te puedo decir que mi hogar es una casa de pantallas alimentadas por un puerto WiFi, en el cual no hay televisión. Somos tres y a cada uno de nosotros nos gusta las pantallas, en una de ellas verás Photoshop, en la otra podrás ver Minecraft y YouTube, y en otras podrás ver una cantidad enorme de pestañas de browser abiertas en blogs, sitios de noticias y lugares para escribir como Google Docs o Evernote.

En familia hablamos de esto, y pensamos que en realidad nos estamos entrenando para ser colonos espaciales en un largo viaje al planeta Marte.

Yo prefiero a Venus, y entiendo, aquello de mantener la privacidad… te desconectaste hace poco, no? Qué rico vacaciones, parchar en la playa… se puede estar desconectado, cierto?

Si, totalmente. Y la verdad que es algo fácil de realizar, no 4G, no WiFi. De vez en cuando una llamada celular y listo, nada más. Siempre he querido organizar una conferencia sobre tecnología o Internet, que se realice en un lugar sin conexiones a la red, donde los expositores no puedan llevar un portátil para presentar, o un video beam para que todos vean la presentación. Una conferencia en la cual todo se hace por medio de escritura a mano, dibujos a mano sobre tableros.

Organicemos una conferencia de esas en Nuquí, allá no entra Internet y la electricidad es de 6 a 12 pm…. Mira, quisiera que antes de despedirnos nos hablaras sobre tu visión de lo que debería ser una política para el ciudadano digital…. por ejemplo, qué debería hacer el estado en la nube? Qué papel juega el gobierno en la sociedad digital?

Lástima que la conexión a Internet no sea un derecho de los ciudadanos. Leo buenas noticias sobre el Ministerio TIC y el plan de trabajo que están realizando. Por el lado del Ministerio de Educación no he leído mucho, o por lo menos no figura en las noticias. Pienso que el que debería generar más noticias es precisamente esa área del gobierno. Debemos enseñar cómo usar las redes, a programar, a construir digital, ya que el futuro está en las próximas generaciones, son ellos los que crean y utilizan las redes de manera integrada a la sociedad.

Gracias Mati por tu tiempo para #eCloseUps…esperamos seguir aprendiendo de ti, de tus cosas… todavía mantengo la esperanza de que hagamos un reality en red! Tu eres mi candidato a host.

La red es infinita. Aun hay tiempo para hacerla.

Definitivamente. Pueden seguir a Matías en Twitter, yo soy @gamorocho . Fotos: Maria Elisa Duque.

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